您的位置:
广东快乐10分玩法技巧 > 行业资讯 > 企业前沿 > 正文

快乐购在线直播:“老佛爷”辞世,为香奈儿美妆留下了什么?

广东快乐10分玩法技巧 | 发布: 2019-02-22 16:29 | 编辑: jaction 丨点击量:次
  导读
  
  巨匠陨落。任职香奈儿36年,“老佛爷”Karl Lagerfeld留下了什么?
  
  有“老佛爷”之称的国际时装设计大师、Chanel香奈儿品牌艺术总监Karl Lagerfeld(卡尔?拉格斐)于昨日(2月19日)因病逝世,享年85岁。讣告一出,便引发全球性网络海啸,时尚界、美妆界人士纷纷发文悼念。
  
  香奈儿首席执行官Alain Wertheimer在品牌官方推文中表示:“Karl Lagerfeld以其创意才华、慷慨精神和敏锐过人的直觉领先于时代,极大地促进香奈儿品牌在全球范围内大获成功。”
  
  推动香奈儿起死回生的“金手指”
  
  Karl Lagerfeld于1933年出生在德国汉堡市。14岁时,Karl Lagerfeld随着全家移居巴黎,的时尚生涯由此展开。在1953年的设计比赛中展露头角之后的十几年内,Karl Lagerfeld便先后为Jean Patou、Chloé、Fendi品牌效力,并从1965起担任Fendi首席设计师。
  
  1983年,Karl Lagerfeld决定接受挑战,担任品牌设计总监,拯救当时处于水深火热中的香奈儿。
  
  彼时的香奈儿,已然从时尚界日渐暗淡,被认为只是一家“拥有时装店的香水公司”。在Karl Lagerfeld眼中,当时的香奈儿甚至称不上“睡美人”。“她都睡到打鼾了,我得负责唤醒一位死去的女人,至少在大多数人眼里,她已经死了”,当时,Karl对香奈儿的评价一针见血。
  
  在随后的36年内,Karl Lagerfeld对香奈儿进行了大刀阔斧的改革,不仅重现了品牌往日的盛况,还进一步将其发扬光大,对品牌经典元素进行重新诠释和发展,成功将香奈儿推向全球市场。Karl Lagerfeld创造了更加个性的香奈儿时代,实现了品牌复活。
  
  他曾在采访中表示:“我的工作不是在重复香奈儿女士做过的事,而是接替她去创造她将会创造的。”
  
  “买不起香奈儿包,那就买一支香奈儿口红”
  
  随着品牌的重新崛起,香奈儿美妆也得以发展。
  
  在网络上,有这样一句说法:“口红是最便宜的奢侈品”。Karl Lagerfeld在设计中不断强化香奈儿的“双C”、山茶花等经典元素,以及在奢侈品年轻化上做出的一系列尝试,使得拥有一件香奈儿产品成了全球女性的梦想。而对于经济能力有限,却依旧向往香奈儿的消费者来说,香奈儿化妆品便成了其唯一有能力选购的带着“双C” logo的产品。
  
  根据法国媒体消息,香奈儿的时装部门近年来不断显现颓势,2016年该部门销售额下滑9%,营业利润同比下跌20%,净利润则同比大跌35%,利润率则为15.4%,较2015年的21.5%大幅下滑。但去年6月,香奈儿成立108年以来首次主动公开的财报显示,公司在2017财年总销售额接近100亿美元(约合人民币675.6亿元),同比涨幅超过10%,净利润为18亿美元(约合121.6亿人民币),同比大涨18%。
  
  财报也证实,香奈儿目前经营状况良好。其背后原因,主要在于美妆和香水业务提供的强力动力。香奈儿在这次报告中表示,业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销,以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。
  
  牵手女团练习生、推首个男性彩妆,大胆撩动中国90后
  
  与其成衣业务为维持奢侈品调性而采取的相对保守态度不同,香奈儿美妆业务主打年轻化策略,产品营销和市场布局也更加大胆。
  
  此前,香奈儿便在Instagram上开通了名为welovecoco的账号,专门收集香奈儿美妆产品的买家秀。同时,品牌也率先在全球多地开出快闪店。去年,香奈儿在北京、上海、成都等地开出的美妆快闪咖啡店均受到热捧,吸引众多国内消费者前去“打卡”。
  
  关于快闪店,香奈儿还另辟蹊径,下了一步“险棋”。
  
  去年5月,正值国内网络选秀综艺《创造101》火遍全网,香奈儿便邀请节目中五位选手参加在成都举办的快闪店活动。此外,香奈儿还挑选了当时节目中的人气选手拍摄广告。有声音认为,品牌应避免与没有代表作、出道时间较短的明星合作,以规避其对品牌带来的负面影响,而香奈儿对前途更不明朗的练习生抛出橄榄枝,更是险上加险。
  
  除了在美妆营销上打破常规,去年9月,一向专注于女性消费市场的香奈儿,推出首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel,并挑中了亚洲地区最流行男士化妆的韩国进行首发。该系列于今年1月起陆续登陆全球各大香奈儿门店。这对香奈儿来说,是史无前例的,所邀请的代言人韩国演员李栋旭,也成为品牌成立100余年历史上第一个男士美妆面孔。
  
  根据阿里巴巴发布的2018年《中国男性消费报告》显示,淘宝男士彩妆成交大爆发,增长达140%。数据显示,男性购买彩妆护肤品趋向低龄化,95后男生成最爱美担当,每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。男士化妆品消费市场的发展,已经成为当下美妆行业细分领域的重要趋势。显然,香奈儿已注意到这一趋势,并正在为抓住年轻男孩的心做出尝试。
  
  无论是快闪店的打造、联手流量焦点,还是推出男性彩妆,都不难看出,香奈儿美妆正在为吸引年轻群体而做出努力。有业内人士表示,这一切均得益于Karl Lagerfeld为香奈儿集团打造的时尚帝国。倘若36年前,Karl Lagerfeld并未加入香奈儿,品牌的现状,或许又是另一番景象。
  
  而作为时尚界的“凯撒大帝”,抛开香奈儿不谈,Karl Lagerfeld本身就是时尚潮流的风向标。在美妆界,其同名品牌Karl Lagerfeld曾与澳大利亚彩妆公司 ModelCo一同推出了限量彩妆系列,老佛爷本人亲自负责了多个产品的设计。他的猫更是受到不少品牌青睐,曾与植村秀推出联名款美妆产品。

对本文章咨询 相信品牌的力量

广东快乐10分玩法技巧 www.8x11.cn *您的姓名:

*手机/电话:

*咨询品牌:

*详细地址:

留言内容:

标签:
来源: 火爆化妆品招商网
(提示:以上内容为用户自行转载或发布,不代表本站观点,其内容的真实性与准确性,请慎重判断。)

特别推荐

热点图文

合作伙伴     PARTNER
广东快乐10分玩法技巧 丽人 伊人网 网络整合营销 精品女性网 软文 美容网 美妆网 新潮网 时尚生活网 男神们 中国时尚在线 喜尚网 高端女性时尚网 软文发布 珠宝加盟 职业经理人 鹿仔港奶茶 芋观园官网 女人网
首页关于我们免责声明广告服务联系我们广东快乐10分玩法技巧
合作QQ:1039585111 Copyright © 2012-2018 广州市花匠网络科技有限公司版权所有 备案号:?粤ICP备14073626号-3
  • 海南前5月查处赌博类治安案件2161起 持续铁腕治赌 2019-03-23
  • 千名经济学家警告美国政府勿重蹈大萧条覆辙 2019-03-23
  • 你问对了,但没有说到点子上。我告诉你吧,最根本的问题是私有制。私有制不除,腐败问题就不会消灭。懂了吧,哈哈。 2019-03-16
  • 2016·第十四届中关村国际美食节开幕 2019-03-10
  • 比亚迪秦EV450 稳居北京市占率第一 2019-03-06
  • 中国才是当今世界最大的民主国家 2019-03-05
  • 网络舆情参考(2018年第21期 总第320期) 2019-03-01
  • 食物能够为人体提供能量,衣服能够为人体保存能量,从而保证人的生命的延续和存在,达到健康长寿的终极目的。 2019-03-01
  • 融众资本投资集团有限公司董事长谢小青获第十二届人民企业社会责任奖年度人物奖 2019-02-25
  • 人民网驻蒙古记者报道集 2019-02-22
  • 周强:认真贯彻总体国家安全观,深入推进平安中国建设 2019-02-22
  • 中国革命为什么要有井冈山与延安呢 2019-02-14
  • 我的世界杯记忆|新华社许基仁:办世界杯圆球迷梦 2019-02-14
  • 绷紧纪律弦,坚决对诱惑说“不” 2019-02-14
  • 经济专家那么多,谁写出如何搞好公有制呢? 2019-02-12
  • 251| 649| 908| 835| 287| 370| 618| 105| 473| 363|