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广东快乐十分任三推荐:渗透率数据:宝洁、联合利华领先日化行业

广东快乐10分玩法技巧 | 发布: 2016-12-06 21:57 | 编辑: jaction 丨点击量:次
  要想知道现在的市场到底是个什么状况,有各种数据可供参考,今天我们来说一说市场渗透率,从今年的市场渗透率看,宝洁、联合利华依然是日化类的领军者,本土企业纳爱斯、立白也有不错的表现。
  
  据最新研究表明,截至2016年10月7日的52周,有22家快速消费品企业拥有过亿城市购买家庭;其中,日化企业达6家。
  
  宝洁渗透率最高,联合利华、纳爱斯、立白都有出色表现
  
  数据显示,宝洁依然是中国拥有消费者最多的企业,在过去一年吸引了1.54亿城市家庭购买,家庭渗透率达到93.4%,位居榜单第1位。
  
  在上榜的6家日化企业中,宝洁、联合利华、恒安、纳爱斯均进入前十名。其中,联合利华则以81.3%的渗透率位居第6位,以家用制品为主的恒安也被列入日化类,以75.5%的渗透率位居第8位,此外,本土企业纳爱斯以75.3%的渗透率位居第9位。值得注意的还有,本土巨头立白以72.5%的渗透率位居第11位,高露洁以69.8%的渗透率位居第14位。
  
  凯度消费者指数指出,在个人护理和家庭护理品类,洗衣液、面部护肤和彩妆这三大品类的表现依然亮眼。据悉,2016年,纳爱斯集团新增加460万新的购买家庭,旗下超能洗衣液做出了很大的贡献;恒安集团的主营品类卫生巾和厕纸品类在稳步增加消费者的同时,新兴的厨房用纸类也为其增加了超过120万的城市家庭。
  
  电商对吸引新客效果有限,宝洁、高露洁成这方面的赢家
  
  同时,B2C电商平台,如天猫超市和京东,在过去几年中通过品类扩展和商品结构调整,吸引了大量的客流。
  
  凯度消费者指数的研究表明,在过去12月中,52%的中国城市家庭在电商渠道购买过快速消费品,增速远超实体渠道的发展;每个电商的节日促销活动,尤其是一年一度的双十一,都对电商渗透率有明显的推进作用;面临现代渠道如大卖场和超市的增长挑战,快速消费品企业都希望扩大在电商渠道的购买消费群体规模。
  
  数据显示,在过去一年,共有3900万城市家庭通过电商渠道购买过这22家企业的产品。其中,宝洁吸引了1500万城市家庭在线上购买其产品,远超其他上榜的竞争对手??认颜咧甘硎?,对于大部分公司来说,电商对于吸引全新的消费者所做的贡献仍然有限。
  
  研究发现,高露洁是这22家企业中通过电商渠道吸引全新消费者最多的公司,在近12个月有110万城市家庭在电商通路购买了该公司旗下的产品。

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